Rektor Oettli genoss bei Dozierenden und Studierenden ein hohes Ansehen. Als Wissenschaftler galt er an der Hochschule als der Hüter der deutschen Sprache. Oettlis sechsjährige Rektoratszeit war durch ein stetes Wachstum der Studierendenzahl gekennzeichnet. Die Hochschule änderte zu dieser Zeit ein weiteres Mal ihren Namen durch den modernen Zusatz «Hochschule für Wirtschaftswissenschaften». Eine in die Zukunft weisende Neuerung war auch die Umbenennung des bisherigen Dozentenkollegiums in «Senat».
Um die Hochschule tiefer in der Bevölkerung zu verankern und ihre Ziele besser durchsetzen zu können, wurden 1928 der Hochschultag eingerichtet und 1931 der Hochschulverein (heute HSG Alumni) gegründet.